.webp){kind=small}
Mainonta · Meta
Facebookissa ja Instagramissa ratkaisee aineisto. Siksi teemme luovan työn ja mittauksen samassa tiimissä — muuten optimoidaan asetuksia, kun pitäisi vaihtaa mainos.
Lyhyesti
Meta-mainonta tarkoittaa Facebook- ja Instagram-mainontaa, jossa kysyntää sekä rakennetaan että poimitaan. Tuloksen ratkaisee mainosaineisto, ei kampanja-asetus, joten YIPI tuottaa aineiston ja mittaa tulokset samassa tiimissä. Työ tehdään asiakkaan omalla mainostilillä, joten aineistot ja yleisödata jäävät asiakkaalle.
Toimii, mutta eri tehtävässä kuin LinkedIn. Metassa ei kannata yrittää tavoittaa tiettyä nimikettä — sen sijaan sillä rakennetaan tunnettuutta ja tavoitetaan sama ihminen edullisesti silloin kun hän ei ole työmoodissa. Monella B2B-yrityksellä paras yhdistelmä on Meta tunnettuuteen ja LinkedIn tai Google liideihin.
Useammin kuin useimmat luulevat. Kun sama aineisto pyörii samalle yleisölle, tulos heikkenee vaikka asetuksiin ei koskettaisi — ihmiset ovat nähneet sen. Aineiston uusimistahti on siksi tässä kanavassa suurempi tuloksen ajuri kuin kampanjarakenne. Suunnittelemme tuotannon niin, että uutta on tulossa ennen kuin vanha on kulunut loppuun.
Se tarkoittaa tapahtumien lähettämistä Metalle palvelimelta selaimen sijaan. Selainpohjainen seuranta menettää osan tapahtumista evästeestä kieltäytymisen ja selainrajoitusten takia, ja se näkyy suoraan optimoinnin laadussa: mitä vähemmän dataa, sitä huonommin algoritmi löytää ostajat. Rakennamme sen aina kun se on teknisesti mahdollista.
Teidän omalla Business Manager -tilillä. Jos sitä ei ole, perustamme sen teidän nimiinne. Aineistot, yleisöt ja tapahtumadata jäävät teille myös yhteistyön jälkeen — kertynyt yleisödata on todellista omaisuutta, eikä se kuulu toimistolle.
Enemmän kuin yksi hyvä mainos. Käytännössä samasta viestistä tarvitaan useita versioita: eri aloitus, eri kuvakulma, eri pituus. Tarkoitus ei ole tehdä paljon vaan löytää se yksi joka toimii — ja se selviää vain vertailemalla. Testaamme yhden muuttujan kerrallaan, jotta tulos on tulkittavissa.
Ne heikentävät seurannan kattavuutta, eivät poista sitä. Käytännön seuraus on, että Metan raportoima tulos ja oman järjestelmän luvut eivät täsmää. Siksi päätökset tehdään omasta mittauksesta ja Metan luvut ovat suunta — ja siksi konversiorajapinta ja evästeestä kieltäytymisen käsittely kannattaa laittaa kuntoon ennen kuin budjettia kasvatetaan.
