Sisältömarkkinointi luo strategista näkyvyyttä - näin onnistut!

Sisältömarkkinointi on kiistatta yksi tämän päivän voimakkaimmista markkinointityökaluista. Se on tehokas tapa rakentaa luotettavaa ja kestävää brändiä, mutta ennen kaikkea strategista näkyvyyttä joka kantaa pitkälle.

Mutta mitä sisältömarkkinointi sitten tarkoittaa ja miten siinä onnistutaan? Tässä artikkelissa käymme läpi nämä kysymykset ja tarjoamme sinulle parhaat vinkit sisältömarkkinoinnin toteuttamiseen.

Mitä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinointi on markkinointistrategia, jossa keskitytään arvokkaan, relevantin ja johdonmukaisen sisällön luomiseen ja jakamiseen. Sen tavoitteena on houkutella ja sitouttaa selkeästi määritelty kohderyhmä ja lopulta kannustaa heitä toimimaan halutulla tavalla.

Sisällön tulee lisäksi olla ajankohtaista ja johdonmukaista. Sisällön tuottamisen taustalla on halu auttaa asiakkaita ja luoda parempi asiakaskokemus.

Toisin kuin perinteinen mainonta, sisältömarkkinointia ei pyri tyrkyttämään tuotteita tai palveluita, vaan tarjoamaan hyödyllistä ja mielenkiintoista sisältöä, joka luo luottamusta ja uskottavuutta sekä asiantuntemusta.

Jokainen yritys tarvitsee sisältömarkkinointia kaikkeen liiketoimintaansa kuten esimerkiksi hakukonemarkkinointiin, sosiaalisen median markkinointiin, myynnin tehostamiseen, verkkosivujen sisällöksi sekä asiakaspalvelun parantamiseksi.

Lähtökohtana ymmärrys kohderyhmästä

Sisältömarkkinoinnin lähtökohtana on aina ymmärrys kohdeyleisöstä. Keitä he ovat, mitä he haluavat ja tarvitsevat. Miten he haluavat saada kyseistä tietoa. Hyvä sisältö ratkaisee asiakkaan ongelmia, vastaa kysymykseen tai tarjoaa oivalluksia.

Tärkeintä kuitenkin on, että sisältö on laadukasta, palvelee kohdeyleisöä ja tukee yrityksen brändiä sekä tavoitteita. Sisältöä on jaettava tehokkaasti oikeille kanaville tavoittamaan yleisöä ja luomaan sitoutuneisuutta.

Haluatko ymmärtää kohderyhmääsi paremmin? Lue lisää ostajapersoonien luomisesta - ne auttavat esimerkiksi sisältöjen kohdentamisessa.

Markkinointisisältö pyrkii vastaamaan asiakkaan etsimiin kysymyksiin

Hyvä markkinointisisältö ei lähtökohtaisesti pyri kertomaan lukijalle yrityksen tärkeinä pitämistä asioista, vaan lukijan etsimistä asioista.

Sisältöä ei pyritä tekemään ainoastaan omille asiakkaille, vaan sisältömarkkinoinnin ajatuksena on tuottaa mielenkiintoista ja hyödyllistä sisältöä. Ne joita aihe lopulta kiinnostaa todennäköisesti muistavat yrityksen, jolloin tarpeen syntyessä he useammin palaavat yritykseen ja sen palveluihin.

Sisältömarkkinointi on pitkäaikainen investointi joka kannattaa

Vaikka sisältömarkkinointi vaatii aikaa, vaivaa ja resursseja, se on investointi, joka tuottaa tulosta pitkällä aikavälillä. Se auttaa esimerkiksi houkuttelemaan uusia asiakkaita, sitouttamaan olemassa olevia asiakkaita ja lopulta kasvattamaan myyntiä.

Ja koska hyvä sisältö voi elää internetissä pitkään, se voi tuottaa tuloksia vielä vuosienkin jälkeen siitä, kun se on alun perin julkaistu.

Sisältömarkkinoinnin vaikutus brändiin

Sisältömarkkinointi on merkittävä osa yrityksen brändin rakentamista. Se auttaa määrittämään yrityksen äänen, viestin ja persoonan. Nämä luovat yhteyden yrityksen ja yleisön välille. Hyvin suunniteltu ja toteutettu sisältömarkkinointi voivat vahvistaa yrityksen brändiä, luoda luottamusta sekä parantaa asiakassuhdetta.

Sisältömarkkinoinnin strategian luominen

Menestyvä sisältömarkkinointi vaatii hyvin suunniteltua strategiaa. Tämä tarkoittaa tavoitteiden asettamista, kohderyhmän määrittelyä, sisältötyyppien valintaa ja julkaisuaikataulun luomista.

Strategia alkaa tavoitteiden asettamisesta. Haluammeko lisätä liikennettä verkkosivuillemme, lisätä konversioita, parantaa brändin tunnettuutta vai kaikkea näitä? Tavoitteiden perusteella määritämme kohderyhmämme ja valitsemme kanavat, joissa jaamme sisältöä.

Kerroimme aiemmin kirjoitetussa blogissa sisältöstrategian suunnittelun tuomisesta käytäntöön, jos haluat lukea aiheesta lisää.

Sisältöjen avulla vahvistat hakukonenäkyvyyttäsi

Hyvin toteutettu sisältömarkkinointi rakentaa brändin luottamusta ja uskottavuutta, parantaa näkyvyyttä hakukoneissa ja sitouttaa kohderyhmää.

Kun tarjoat arvokasta sisältöä, yleisö alkaa pitää sinua asiantuntijana alallasi. Lisäksi sisältömarkkinointi parantaa hakukonenäkyvyyttä tarjoamalla hakukoneille laadukasta ja relevanttia sisältöä indeksoitavaksi.

Alla on lueteltuna muutama asia, joilla sisältömarkkinointi vaikuttaa myös hakukonenäkyvyyteen.

Sisältö luo indeksoitavaa materiaalia hakukoneille

Hakukoneet, kuten Google, skannaavat jatkuvasti internetiä löytääkseen uutta ja relevanttia sisältöä. Jokainen laadukas blogikirjoitus, artikkeli, infografiikka tai video, jonka julkaiset, antavat hakukoneille enemmän sisältöä indeksoitavaksi ja parantaa siten sivustosi näkyvyyttä.

Avainsanojen hyödyntäminen

Sisältömarkkinoinnissa käytettävät avainsanat auttavat parantamaan hakukonenäkyvyyttä. Kun valitset ja käytät oikeita avainsanoja, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät hakiessaan tietoa, tuotteistasi tai palveluistasi, parannat mahdollisuuksiasi sijoittua korkealle hakutuloksissa. Tämä pätee myös kuvissa ja videoissa: kun merkitset videot ja kuvat oikealla tavalla, saat niille parempaa näkyvyyttä eri videopalveluissa.

Pidentää sivuston katseluaikaa

Hyvä sisältö pitää myös kävijät sivustolla pidempään, mikä on positiivinen signaali hakukoneille. Pidempi viipymä voi parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa, sillä se osoittaa, että kävijät pitävät sisältöäsi arvokkaana.

Helpottaa työskentelyä sosiaalisessa mediassa

Sosiaalisen median tekeminen voi olla haastavaa ja uusien ideoiden keksiminen voi tuntua loputtomalta suolta. Kun verkkosivuillasi on runsaasti sisältöä, sitä on helppo palastella ja kierrättää omissa somekanavissa sekä yhteistyökumppanien käyttöön tai asiakkaidesi keskuuteen jaettavaksi. Kun sisältöäsi jaetaan, se luo lisää näkyvyyttä ja houkuttelee uusia kävijöitä sivustollesi. Google ja muut hakukoneet ottavat huomioon sosiaalisen median jakamisen, joten se voi vaikuttaa positiivisesti hakukonesijoitukseesi.

Sisällöt parantavat myös paikallista hakukonenäkyvyyttä

Sisältömarkkinointi, joka on kohdennettu tiettyyn maantieteelliseen alueeseen, voi parantaa paikallista hakukonenäkyvyyttä. Esimerkiksi blogikirjoitukset, jotka käsittelevät paikallisia aiheita tai sisältävät paikallisia avainsanoja, voivat auttaa yritystäsi tulemaan esille paikallisissa hakutuloksissa.

Kun luot arvoa kohderyhmällesi, onnistut sisältömarkkinoinnissa

Sisällön tulee olla merkityksellistä ja arvoa tuottavaa kohderyhmällesi. Käyttäjälähtöisen sisällön luominen tarkoittaa, että tuotat sisältöä, joka vastaa kohderyhmäsi tarpeita, kiinnostuksen kohteita ja tarjoaa apua ratkaisten heidän mahdollisia kysymyksiään.

Meillä YIPI:llä blogiaiheet voivat esimerkiksi keskittyä markkinointialan trendeihin, vinkkeihin tai muihin alan oppaisiin. Tämä sisältö kiinnostaa meidän kohderyhmäämme kanssa, koska se antaa heille työkaluja ja tietoa, joiden avulla he voivat parantaa omia markkinointistrategioitaan. Vinkkien antamista ilmaiseksi ei kannata pelätä - päinvastoin, se toimii usein toiseen suuntaan. Mitä enemmän autat potentiaalisia asiakkaitasi ja luot arvoa pyytettömästi, sitä todennäköisemin he ottavat sinuun yhteyttä ja haluavat palveluitasi tai tuotteitasi.

Sisältömarkkinointiin kuuluu myös sisällön jakaminen oikeissa kanavissa. Sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi, blogit ja verkkosivut ovat yleisiä kanavia, joissa sisältömarkkinointi on tehokasta.

Jos erityisesti blogit kiinnostavat sinua, lue artikkelimme miten blogisisällöt auttavat liiketoiminnan kehittämisessä.

Miten mittaat sisältömarkkinoinnin onnistumista?

Sisältömarkkinoinnin onnistuminen perustuu seuraamiseen ja mittaamiseen useiden erilaisten mittareiden avulla. Tässä osiossa käymme tärkeitä sisältömarkkinoinnin mittareita läpi ja selitämme, miten niitä voidaan hyödyntää strategian optimoinnin kannalta.

Sivuston liikenne ja siellä vietetty aika

Sivuston liikenne on yksi perusmittareista, joka antaa käsityksen siitä, kuinka monta kävijää sivustollasi on tietyn ajanjakson aikana. Tämä mittari auttaa arvioimaan sisältösi kiinnostavuutta ja näkyvyyttä. Google Analytics on erinomainen työkalu sivuston liikenteen seuraamiseen.

Sivulla vietetty aika kertoo kuinka kauan käyttäjät viettävät aikaa sivustollasi tai tietyn sisällön parissa. Jos kävijät viipyvät sivuillasi pitkään, on todennäköistä, että sisältösi on kiinnostavaa ja he sitoutuvat siihen.

Vinkki: Hyödynnä tarinankerronnan elementtejä ja saat ihmiset viettämään enemmän aikaa sivustollasi!

Sosiaalisen median sitoutuminen ja sisällön jakaminen

Sosiaalisen median sitoutuminen, kuten tykkäykset, kommentit, jaot ja uudelleen julkaisut, antavat arvokasta tietoa sisältösi suosiosta. Ne voivat myös auttaa ymmärtämään, mitkä sisällöt resonoivat parhaiten yleisösi kanssa.

Jakokerrat, eli kuinka monta kertaa sisältöäsi on jaettu sosiaalisessa mediassa, blogeissa tai muilla sivustoilla, kertovat paljon sisältösi arvosta. Mitä enemmän sisältöäsi jaetaan, sitä laajemmalle se leviää ja sitä suurempi sen vaikutus on.

Konversioiden mittaus

Konversiot ovat yksi tärkeimmistä mittareista, koska ne osoittavat, kuinka moni kävijäsi on suorittanut toivotun toiminnon. Näitä voivat olla ostokset, uutiskirjeen tilaus tai yhteydenottolomakkeen täyttö. Konversioseuranta auttaa sinua ymmärtämään, kuinka tehokkaasti sisältösi muuntaa kävijät asiakkaiksi.

Näiden mittareiden avulla voit seurata sisältömarkkinointisi tehokkuutta ja jatkuvasti optimoida strategiaasi parempien tulosten saavuttamiseksi.

Haluatko enemmän konversioita? Lue lisää Markkinointi palveluna -konseptistamme.

Mihin sisältömarkkinointi on menossa?

Sisältömarkkinoinnin maailma on jatkuvassa muutoksessa, jatkuvasti muuttuvien trendien ja teknologian myötä. Tulevaisuudessa sisältömarkkinointi tulee olemaan yhtä tärkeämpi osa yrityksen markkinointistrategiaa.

1. Hyvä sisältö vaatii enemmän analytiikkaa ja asiakasymmärrystä

Asiakkaiden odotukset sisällön suhteen kasvavat. He haluavat sisältöä, joka on räätälöity heidän tarpeiden ja kiinnostuksen kohteidensa mukaan. Tämä tarkoittaa, että yritysten on investoitava entistä enemmän tietojen keräämiseen ja analysointiin voidakseen tuottaa personoitua sisältöä.

2. Äänisisältöjen ja podcastien suosio ei lopeta kasvamista

Äänisisällön ja podcastien suosio on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina ja sille ei näy loppua - tämä trendi näyttää jatkuvan edelleen. Koska ihmiset ovat kiireisiä eivätkä kerkeä lukemaan vain tekstimuotoista sisältöä, podcastit ja ääni tarjoaa helpon ja mukavan tavan kuluttaa sisältöä.

3. Videomarkkinointi kasvattaa markkinaosuutta jatkuvasti

Videot ovat jo nyt olennainen osa sisältömarkkinointia, mutta niiden merkitys tulee kasvamaan entisestään. Videot ovat erittäin tehokkaita viestinnän välineitä, jotka voivat auttaa yrityksiä luomaan voimakkaita emotionaalisia yhteyksiä yleisöönsä.

4. Tekoälyn ja koneoppimisen hyödyntäminen

Tekoäly ja koneoppiminen tulevat muuttamaan tapaa, jolla tuotamme ja analysoimme sisältöä. Ne voivat auttaa meitä ymmärtämään paremmin, mitä yleisömme haluaa, ja tarjoamaan heille yhä parempaa sekä henkilökohtaisempaa sisältöä.

Oletko pohtinut tulevaisuuden näkymiä sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin näkökulmökulmasta? Kirjoitimme myös blogitekstin aiheesta Hakukoneoptimoinnin tulevaisuus: 5 trendiä nousussa.

Tarvitsetko apua sisältömarkkinoinnissa?

Me YIPI:llä hyödynnämme sisältöjä strategisen näkyvyyden luomisessa. Kirjoitamme paljon tekstimuotoista sisältöjä asiakkaillemme, jotta heidän potentiaaliset asiakkaansa löytävät heidät hakukoneista maksuttomasta hausta orgaanisesti.

Hyvät sisällöt parantavat paitsi hakukonenäkyvyyttä, myös lisäävät asiakasyrityksemme uskottavuutta sisältöjen avulla. Mikäli kiinnostuit, ota yhteyttä meihin tai pyydä meiltä vaikkapa maksuton arvio nettisivujesi strategisesta näkyvyydestä. Me autamme mielellämme!

Testaa verkkosivusi #strateginen näkyvyys maksutta

Tarvitsetko apua sisältömarkkinoinnissa? Ota yhteyttä!

‍