Tekoäly – ovatko sen tuottamat hakutulokset tarpeeksi hyviä?

Miten tekoäly toimii?

Tekoäly AI, on viime vuosina noussut yhdeksi merkittäväksi tekijäksi hakukoneiden ja tiedonhaun maailmassa. Käyttäjän syöttäessä kysymyksen Googleen tai tekoälypohjaiseen chatbottiin (esimerkiksi ChatGPT), järjestelmä ei ainoastaan hae valmiita vastauksia, vaan se analysoi laajaa tietomäärää, tunnistaa yhteyksiä ja kykenee muodostamaan relevantin vastauksen parhaiden saatavilla olevien lähteiden perusteella.

Hakukoneet kuten Google, perustuvat verkkosivujen kattavaan indeksointiin ja algoritmeihin, jotka arvioivat sivuston auktoriteettia ja relevanssia. Tekoäly puolestaan ei etsi valmiita verkkosivuja, vaan generoi vastauksia pohjautuen siihen, mitä se on oppinut koulutetun datan perusteella.

‍Toisin sanoen tekoälyn tuottamat vastaukset ovat sujuvia, mutta ne eivät välttämättä ole täsmällisiä tai täysin oikein. Tieto voi myös olla vanhentunutta. Ilman selkeitä lähteitä lukijan on haastavaa tulkita sen oikeellisuutta. Tekoäly saattaa myös suosia tiettyjä verkkosivuja ja näkökulmia, mikä voi vaikuttaa hakutulosten monipuolisuuteen.

Kun puhutaan spesifeistä toimialoista kuten esimerkiksi lakipalveluista, ei riitä että sisältö on sinnepäin, vaan sen on oltava täysin oikein.

Tekoäly-sisältö voi toimia hyvin vähän kilpailuilla aloilla

Tekoälyn tuottama sisältö voi olla hyödyllistä esimerkiksi aloilla, joilla kilpailu hakutuloksissa on vähäistä ja joilla ei vielä löydy kattavasti asiantuntijasisältöjä. Tekoälyn tuottama sisältö voi näin ollen parantaa yrityksen näkyvyyttä ja tarjota käyttäjilleen hyödyllistä tietoa.

Tekoälyn avulla voidaan nopeasti tuottaa esimerkiksi vastauksia usein esitettyihin kysymyksiin sekä kevyempää asiatekstiä. Tämä voi antaa yritykselle mahdollisuuden saada jalkaa oven väliin hakutuloksissa ja tavoittaa kohderyhmänsä tehokkaasti.

Toisaalta aloilla, joilla hakukoneissa on paljon laadukasta ja syvällistä sisältöä, tekoälyn tuoma lähestymistapa ei riitä.

Hyödynnä tekoälyä muun muassa ideoinnissa, älä koko tekstin kirjoittamisessa

Tekoäly voi olla loistava apuväline esimerkiksi ideoinnissa, tekstin rakenteen suunnittelussa ja taustatiedon hakemisessa. Se voi auttaa jäsentämään ajatuksia ja hahmottelemaan artikkelin rakennetta sekä tunnistamaan kiinnostavia näkökulmia.

Meillä YIPI:llä saatetaan hyödyntää tekoälyä otsikkotasolla ja apuna ideoinnissa, mutta varsinaisen sisällön kirjoittaminen on meidän asiantuntijoiden vastuulla, jolloin pystytään hyödyntämään meidän omaa osaamista, aiempia kokemuksia, strategista ajattelua sekä hakukoneoptimoinnin ohjelmia.

Harvan yrityksen tavoitteena on tuottaa sisältöä massana, vaan erityisesti asiantuntijayritykset haluavat omassa markkinoinnissaan varmistaa, että jokainen julkaistu sisältö palvelee heidän käyttäjiään.

Yritykset ovat testanneet artikkeleiden massatuotantoa tekoälyä hyödyntäen. He ovat saattaneet saada nopeasti kerrytettyä liikennettä sivuilleen, mutta onko tämä pysyvää?

Tuottaako tekoäly sinulle hyvät hakutulokset?

Ihmiset luulevat lähtökohtaisesti, että tekoälyn tuottama teksti on hakukoneoptimoitua. Ja kyllä, tekoäly pystyy tuottamaan sujuvaa ja helposti luettavaa tekstiä, mutta hakukoneoptimoinnin näkökulmasta sen tulokset ovat usein heikkoja. Tämä johtuu siitä, että tekoäly ei optimoi sisältöään hakukoneiden algoritmien mukaisesti, vaan keskittyy vastaamaan annettuun kysymykseen parhaansa mukaan saamansa datan perusteella.

Hakukoneoptimoidussa sisällössä puolestaan huomioidaan muuan muassa avainsanat ja niiden sijoittelu, hakutarkoituksen ymmärtäminen, sisäisten ja ulkoisten linkkien käyttö sekä tekstin monipuolinen rakenne.

Tekoäly ei luonnostaan osaa analysoida, mitkä avainsanat ovat juuri kyseiselle aiheelle tehokkaimpia. Työkalu saattaa myös ehdottaa avainsanoiksi termejä, joita ei haeta hakukoneista lainkaan. Lisäksi sen tuottama teksti saattaa olla liian yleistä tai pintapuolista, jolloin se ei vastaa hakukoneiden suosimaan syvälliseen ja käyttäjälle aidosti hyödylliseen sisältöön.

Eli mikäli haluat, että sisältösi löytyy hakukoneista, tekoäly ei yksinään riitä hakukoneystävällisen tekstin tuottamiseen. SEO-optimoidun tekstin luominen vaatii aina avainsanatutkimuksen, kilpailija-analyysin, rakenteellisen suunnittelun sekä relevanttien lähteiden hyödyntämistä.

Voit käyttää tekstin suunnittelussa tekoälyä avuksi, mutta hakukoneoptimoidun tekstin varmistaaksesi hyödynnä lisäksi siihen tarkoitettuja työkaluja, kuten Semrush ja Surfer -työkaluja.

Tekoälyn tuottama sisältö voi haitata hakukonenäkyvyyttä

Tekoälyn tuottama teksti voi jopa heikentää verkkosivuston hakukonenäkyvyyttä. Tämä johtuu muun muassa avainsanojen puutteellisesta optimoinnista sekä hakukoneiden algoritmien suhtautumisesta tekoälyllä tuotettuun sisältöön.

Hakukoneet kuten Google, suosivat laadukasta ja käyttäjälähtöistä sisältöä. Google pystyykin tunnistamaan tekoälyllä tuotetun tekstin ja saattaa rangaista verkkosivustoja siitä, että ne julkaisevat isoja määriä heikkolaatuista tai massatuotettua sisältöä.

Huono laatuinen sisältö saattaa siis ajaa sinut pois kilpailusta!

Google on korostanut, että tekoälyllä tuotettu sisältö voi olla hyödyllistä, mutta sen on täytettävä samat vaatimukset laadun suhteen kuin muunkin tuotetun sisällön. Ilman tekstin muokkaamista ja asiantuntijuuden lisäämistä, tekoälyn tuottama sisältö voi jäädä hakutuloksissa heikolle sijalle.

Mikäli et pysty lisäämään sisältösi avulla yrityksen näkyvyyttä, mitä järkeä on sen tuottamisessa?

Googlen tekemä core-päivitys joulukuussa 2024 muutti merkittävästi hakualgoritmia. Lue aiemmasta artikkelista, miten päivitys vaikuttaa hakukoneoptimointiin.

Miten erotat tekstisi tekoälyn massatuotannosta?

Yritykset, jotka nojaavat pelkästään tekoälyllä tuotettuun sisältöön, huomaavat kyllä jossakin kohtaa menettäneensä näkyvyyttään kilpailijoihin nähden. Hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti, ja ne pystyvät tunnistamaan entistä tehokkaammin aidon sisällön.

Verkkosivuston kokonaisvaltainen optimointi

Tekoälyn tuottamat tekstit voivat jäädä irrallisiksi, koska ne eivät osaa ottaa huomioon sivuston laajempaa rakennetta ja kokonaisvaltaista käyttäjäkokemusta. Laadukas sisältö ei ole vain hakukoneita varten, vaan sen tulee ohjata lukijaa kohti yrityksen haluamaa toimenpidettä, kuten uutiskirjeen tilaaminen tai tietyn tuotteen ostaminen.

Erotut kilpailijoista, kun:

• Sisältö tukee asiakaspolkua: Tekoäly ei osaa suunnitella sisältöstrategiaa, jossa jokainen artikkeli, laskeutumissivu ja ohjaava linkki rakentaa kokonaisvaltaisen polun kohti konversiota.
• Hyödynnä datastrategiaa: Tekoälyn tuottama sisältö perustuu yleistettyyn tietoon, mutta analysoimalla verkkosivuston käyttäjädataa voit räätälöidä sisällön sopimaan juuri sinun kohderyhmällesi.
• Tarjoa lisäarvoa pelkän tiedon sijaan: Tekoäly kokoaa olemassa olevaa tietoa, mutta ihmisen kirjoittama sisältö voi tarjota uusia näkökulmia, käytännön kokemuksia ja syvällisempää analyysiä, joka sitouttaa lukijan.

Brändi, asiantuntijuus ja tone of voice erottautumistekijöinä Miksi asiakas valitsisi juuri sinun yrityksesi palvelut? Hakukoneet ja potentiaaliset asiakkaat suosivat sisältöä, joka välittää brändin asiantuntijuuden ja persoonallisuuden. Tekoälyn massatuotanto puolestaan ei pysty kilpailemaan:

• Kun asiantuntijuutta rakennetaan pitkäjänteisesti: Pelkkä tiedon toistaminen ei ole uskottavaa sisältöä. Alan asiantuntijat ja yritysten oma kokemus ovat kilpailuetuja, joita tekoälyllä ei voida toistaa.
• Aidosti kirjoitettu sisältö sitouttaa paremmin: Tekoäly voi tuottaa tietopohjaista sisältöä, mutta se ei osaa herättää tunteita, rakentaa tarinoita tai vedota asiakkaiden arvoihin ja kokemuksiin. Hyödynnä oppimaasi ja käytä sisällöissä esimerkkejä, jotka korostavat palvelusi arvoa.
• Tone of voice tekee brändistä tunnettavan: Yrityksen oma ääni, tyyli sekä tapa kommunikoida erottavat sen toisista. Tekoälyn kirjoittama tyyli puolestaan on helposti tunnistettavaa, jopa persoonatonta.

Näin otat tekoälyn haltuun hakukoneoptimoinnissa ja sisällöntuotannossa.